4种方法提高你的网站转换率与SEO

SEO / SEM可以帮助你为网站带来更多流量,但CRO可以将这些访问者转化为潜在客户和客户。(仅有流量不能保证带来转化)

SEO专注于在搜索引擎结果中有更好的排名:内外部链接、关键字布置、网站结构优化等,CRO则专注于优化转换率的策略,包括定性和定量研究、竞争分析、现场元素测试、测试分析等。

SEO / SEM的主要目标是吸引访问者访问您的网站,CRO的主要目标是鼓励访客采取具体行动。

SEO专注于理解搜索引擎的算法,CRO专注于了解用户的行为。随着Google算法的不断更新,UX(用户体验)因素的重要性日益增加。因此,如果CRO能有更好的页面速度,或者SEO能解决用户需求,都有利于网站的优化。要注意的是,SEO和CRO都依赖于强大的数据池。CRO策略做出的决策也是基于搜索引擎优化结果的数据。

四种方法,可以将SEO和CRO结合起来,共同实现营销计划。

策略1:确保页面相关性

如果我搜索咖啡,点进排名第一的网站,却发现是个卖猫的,或者是个404页面,我离开网站的速度(跳出率)估计可以比跑八百米还快,可能还会带着一丝怒气。

页面相关性优化方法:

匹配标题标签和H1标题。设计清晰的网站结构。对类别页面的动态搜索广告要小心。确保从搜索结果中排除缺货产品。根据关键字调整布局。

策略2:A / B测试结合SEO

如果做得好,拆分测试可以帮助你捕获更多潜在客户,吸引更多访问者并增加销售额。要设置安全有效的拆分测试,你需要向Google提供有关原始网页的具体信息。

Google 鼓励进行 A / B测试,并表示进行A / B或多变量测试对你网站的搜索排名几乎没有影响。但你应该:

1、拒绝显著差异

你的版本设计、范围和内容不应与原始页面有显着差异。一些拆分测试工具通过向Google机器人和人类显示不同的页面而无意中导致了这种隐藏错误。这些工具可跟踪流量来源,并将原始版本显示给Google,将版本B显示给实际的访问者。

2、使用rel=canonical标记

如果A / B测试包含多个网址,请将rel=canonical链接指向您所有备用链接上的原始网页,指示机器人将您的网站编入索引到原始网页。

策略3:提高页面加载速度

每增加1秒钟的等待时间,就有7%的用户离开页面。

加载时间是放弃页面的主要因素。用户可以承受高达一秒的延迟,但加载时间延迟10秒一定会让用户立即离开网站。就算留下了也不会完成你的行动号召。

有关网页加载问题的一些统计信息:

47%的购物者希望在两秒或更短的时间内加载网页。40%的人放弃了加载时间超过三秒的网站。79%的在线购物者对网站性能不满意,不太可能再次从同一网站购买。52%的在线购物者表示快速页面加载对他们的网站忠诚度很重要。

如何提高页面加载时间:

使用网站速度测试工具:在桌面和移动设备上测试网站的页面加载时间。评估报告: 网站速度工具不仅可以查看页面大小,加载时间和下载速度等前端元素,还可以查看HTML,JavaScript和CSS等后端元素。优化图像: 图像可能会大大减慢您的网站速度。使用Photoshop等图片编辑器工具调整图像大小,并将其设置为72 dpi。要进一步压缩图像,请使用优化工具,如JPEG和PNG Stripper,Smush.it,在线图像优化器和SuperGIF。摆脱庞大的代码:庞大的代码可能会为您的网站带来重大障碍,删除换行符和多余的间距。避免外部嵌入式媒体: 托管您自己服务器上的所有内容。开始使用CDN(内容分发网络)。

策略4:利用视频

解释器视频在提高转换率方面发挥着重要作用。这些视频为企业提供了清晰传达其价值主张的机会。解说者视频还可以帮助提高网页参与度和网站停留时间。

例如,Salesforce在2012年添加了解释器视频后,将转换率提高了20%。他们的网站访问者中有30%观看了视频,大约50%的观众完整地观看了视频。

游客的注意力很短。观看视频的平均持续时间约为2.7分钟。

您的托管必须快速支持视频,并且您需要强大,迷人的内容,以便在短时间内吸引访问者的注意力。

如何通过视频SEO优化获得更好的结果:

从正确的关键字开始: 尝试使用AdWords关键字工具。将视频上传到您自己的域: 在YouTube或Vimeo上为您的公司网站打开视频频道似乎可以增加订阅者。但是,您自己的域名至关重要。使用标题和类别等关键信息创建站点地图,以便Google捕获信息。跟踪查看SEO结果。与查看器交互: 添加提示以与访问者进行交互。

结语:

SEO和CRO的结合,会为你创造难以想象的优秀成果。你的网站不应该只是很容易被用户发现,它应该也必须做到为用户提供价值。结合CRO的SEO才是真正利于用户且顺应谷歌规则的、有价值的优化。

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